色彩是通過(guò)眼、腦和我們的生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的一種對(duì)光的視覺(jué)效應(yīng)。人對(duì)顏色的感覺(jué)不僅僅由光的物理性質(zhì)所決定，比如人類對(duì)顏色的感覺(jué)往往受到周圍顏色的影響。有時(shí)人們也將物質(zhì)產(chǎn)生不同顏色的物理特性直接稱為顏色。

色彩是我們感知世界最重要的手段之一，它最容易打動(dòng)人心。成功的品牌往往都離不開(kāi)自己“獨(dú)有的”色彩。色彩不僅幫助企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)，更是在集團(tuán)內(nèi)部起到了統(tǒng)一形象的效用，一種色彩就是一種愿景。

印度胡里節(jié)

色彩的適當(dāng)表現(xiàn)能夠很好的反映出一個(gè)企業(yè)品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的靈魂。

1704年牛頓出了一本書叫《光學(xué)》，這是最早研究光的專著?！豆鈱W(xué)》出版一百多年后，歌德出版了《論色彩》，當(dāng)七種顏色的光被我們接受，發(fā)現(xiàn)它的本質(zhì)規(guī)律后，我們?cè)儆蒙实臅r(shí)候就會(huì)覺(jué)得色彩里面既是一門科學(xué)又是一門藝術(shù)。

歌德曾說(shuō):“顏色對(duì)于人的心靈有一種作用,它能夠刺激感覺(jué),喚起那些使人激動(dòng)使人痛苦或使人快樂(lè)的情緒”。

設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩。設(shè)計(jì)師通過(guò)色彩表達(dá)其設(shè)計(jì)意念,色彩在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著不可取代的位置,如應(yīng)用巧妙,可以增加品牌的藝術(shù)感染力。

各國(guó)國(guó)際中的色彩

日常生活中，不是太在意光線和色彩，因?yàn)槿祟惛⒅厮墓δ苄?。溫飽階段首先注重能填飽肚子，溫飽問(wèn)題解決后，考慮色香味，考慮它的色彩，考慮它的造型，考慮口感、包裝、品牌了，逐漸從物質(zhì)層面到精神層面，實(shí)際上色彩漸漸滲透到人的精神層面。

色彩是人類社會(huì)生活的一個(gè)重要元素。同時(shí)，色彩在社會(huì)生活中扮演一個(gè)重要的角色。在社會(huì)活動(dòng)中，色彩又非常容易帶有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、情感等語(yǔ)言的表達(dá)和意念。

戰(zhàn)國(guó)各國(guó)旗幟

戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的“齊、楚、秦、燕、趙、魏、韓”的戰(zhàn)國(guó)七雄，各國(guó)有著不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景，采用不同顏色的旗幟彰顯各自的政治主張、思想文化、價(jià)值追求。

什么是性格色彩？

雅典學(xué)院、諸子百家均通過(guò)不同的色彩折射出文明的光芒，人類到了這一刻，走過(guò)了2000年的歷史，直至今日今時(shí)，人們沿用色彩傳達(dá)治國(guó)理念和價(jià)值追求。敦煌壁畫中五代十國(guó)、北魏、五代十國(guó)、盛唐、宋元等外在色彩表達(dá)人們內(nèi)心的價(jià)值和態(tài)度。

生活中的色彩

電影、電視、戲劇，所有的舞臺(tái)表演都離不開(kāi)色彩。臺(tái)灣女導(dǎo)演張艾嘉指導(dǎo)的文藝片《念念》，里邊有三個(gè)角色——姐姐、妹妹、姐姐的男朋友。影片里對(duì)白很少，是一個(gè)很傳統(tǒng)的情感文藝片，表現(xiàn)這三個(gè)人內(nèi)心的情緒，三個(gè)人內(nèi)心情緒與自然環(huán)境間的互動(dòng)和一致性。這種互動(dòng)和一致性是用的色彩來(lái)詮釋的，姐姐用紫色，渾身上下是紫色；姐姐的男朋友很有活力，用的是暗紅色；張艾嘉把人物和色彩聯(lián)系起來(lái)，增加了人物的感染力。

性格色彩的核心是什么？

色彩是人們內(nèi)心情感世界的流淌，是人生態(tài)度的直觀表達(dá)，更是價(jià)值追求的實(shí)際表現(xiàn)。

什么是企業(yè)性格色彩？

企業(yè)性格色彩就是根據(jù)企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及價(jià)值觀的個(gè)性確定一個(gè)或幾種顏色作為它的企業(yè)性格色彩來(lái)彰顯它的企業(yè)個(gè)性，彰顯它的產(chǎn)品個(gè)性，彰顯企業(yè)的價(jià)值取向。

蘋果公司

蘋果花了30億美金收購(gòu)了聲樂(lè)設(shè)備品牌Beats Electronics，那時(shí)Beats剛剛搬進(jìn)了嶄新的設(shè)在加州Culver City的總部。新的Beats辦公室具有強(qiáng)烈色彩視覺(jué)沖擊強(qiáng)調(diào)了企業(yè)尊重個(gè)性、尊重創(chuàng)新的特點(diǎn)。

Beats辦公環(huán)境

我們認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的美麗是從色彩開(kāi)始的，色彩不僅象征著自然的跡象，同時(shí)也象征著生命的活力，沒(méi)有色彩的世界是不可想象的，我們離不開(kāi)色彩，企業(yè)也不能沒(méi)有色彩。

如今，企業(yè)的色彩關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展，它與企業(yè)行業(yè)屬性所吻合企的業(yè)的色彩表達(dá)企業(yè)的背景，彰顯企業(yè)的個(gè)性，是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，是企業(yè)品牌的生命軌跡。

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