春分是二十四節(jié)氣的第 4 個節(jié)氣，在古時又被稱為“日中”“日夜分”“仲春之月”，于每年公歷 3 月 19 - 22 日交節(jié)。春分這天太陽直射赤道，南北半球晝夜平分，各為 12 小時，且之后北半球各地白晝開始長于黑夜，氣候特點是天氣溫暖、陽光明媚，萬物茂盛生長。
因為有“晝夜平分”這個顯著特征，所以春分的借勢海報中白天黑夜各占一半的意象很常見，或以“左右對稱”“中心對稱”的構(gòu)圖形式展現(xiàn)平分的特點。啤酒品牌青島在海報中利用產(chǎn)品攝影中常見的倒影來體現(xiàn)“晝夜平分”的特征，搭配“醉卻春色間”的文案，讓人不禁聯(lián)想到在春天夜晚花下獨酌的場景，構(gòu)思巧妙，氛圍烘托也到位。
物候歷中春分三侯為“一候玄鳥至；二候雷乃發(fā)聲；三候始電”，“玄鳥”就是燕子，意思是春分前后燕子便從南方飛來了，下雨時天空會有滾滾雷聲，并發(fā)出閃電。上期我們介紹驚蟄的時候有說，古人認(rèn)為是驚雷震醒了蟄伏的百蟲，所有驚蟄的借勢海報中常有對雷電這一元素的表現(xiàn)，但其實驚蟄三侯中并沒有對應(yīng)的記載；而春分三侯有明確有雷電的記載，在借勢海報中卻幾乎沒有體現(xiàn)，這算不算是我們對節(jié)氣的一種“刻板印象”呢？
還有一點是雖然燕子在與春天有關(guān)的海報中經(jīng)常出現(xiàn)，但從物候歷的記載來看，春分的時候燕子才會飛回，在此之前物候歷記載的鳥類只有黃鸝、斑鳩和鴻雁。也就是說如果你要設(shè)計一個系列的二十四節(jié)氣海報，燕子元素最好是放在春分及之后，這樣更符合傳統(tǒng)記載。
春分時節(jié)中國民間有吃春菜、立蛋、踏青、放風(fēng)箏、粘雀子嘴等傳統(tǒng)習(xí)俗，且大部分習(xí)俗現(xiàn)在都保留了下來。像放風(fēng)箏就是大家最喜歡的春日活動之一，因此這種意象在借勢海報中被廣泛使用。
吃春菜：在嶺南一帶春分有吃春菜的風(fēng)俗?！按翰恕笔且环N野莧菜，從田野中采摘回來的春菜一般與魚片“滾湯”，名曰“春湯”。所謂“春湯灌臟，洗滌肝腸。闔家老少，平安健康”。
立蛋：民間有“春分到，蛋兒俏”的說法。在每年的春分那一天，世界各地都會有數(shù)以千萬計的人在做“豎蛋”試驗。選擇一個光滑勻稱、剛生下四五天的新鮮雞蛋，輕手輕腳地在桌子上把它豎起來。雖然失敗者頗多，但成功者也不少。
踏青、放風(fēng)箏：春分后人們紛紛開始踏青出行，戶外活動中放風(fēng)箏是一個重要項目。風(fēng)箏，古時稱為“鷂”“鳶”，“鷂”和“鳶”都是鷹類猛禽，古時的風(fēng)箏大多用絹或紙做成鷹的形狀，因此風(fēng)箏又稱為“紙鷂”“紙鳶”，春天放的多半為燕子風(fēng)箏。
粘雀子嘴：春分這一天農(nóng)民家里都要吃湯圓，還要把十多個或二三十個不包心的湯圓煮好，用細(xì)竹叉扦好置于室外田邊地坎，名曰粘雀子嘴，免得雀子來破壞莊稼。
“立蛋”“春菜”雖不及“放風(fēng)箏”的意向容易借用，但通過意象拓展延伸也能取得不錯的借勢的效果。零食品牌百草味將“春菜”的意向拓展為“春天的蔬菜”，以此讓自己的蔬果干與其聯(lián)系起來；快餐品牌麥當(dāng)勞則利用“雞蛋”連接自家產(chǎn)品和春分習(xí)俗，借此表達產(chǎn)品的新鮮。
1. 分享/陪伴
春分“各一半”的特征和“果汁分你一半”的情感內(nèi)涵很搭，很多品牌海報在借勢的時候也很好地利用了這一點，比如必勝客的披薩分你一半，瑞幸的咖啡分你一半等，當(dāng)然如果搭配“第二份/杯半價”對我們消費者來說就更好了。也有品牌從“對比”入手，通過晝夜兩種不同的場景對比，體現(xiàn)自己的產(chǎn)品或服務(wù)無論何時都會陪伴守護用戶，這些都是非常有溫度的借勢思路。
2. 平分春色
另一個常見的春分借勢思路利用“均分”體現(xiàn)產(chǎn)品的多個特點。家電品牌海爾利用均分體現(xiàn)空調(diào)新風(fēng)既清晰又舒適的特點，汽車品牌吉利則是體現(xiàn)了自家產(chǎn)品即適應(yīng)日常出行，又有堪比賽車的性能。這種借勢思路的包容性很高，對不同行業(yè)類型的品牌都適用。
3. 植物花草
在二十四番花信風(fēng)中，春分三侯對應(yīng)的花信分別為“一候海棠、二候梨花、三候木蘭”，這些花在春分借勢海報中常用到，此外在之前節(jié)氣出現(xiàn)過的油菜花、桃花、楊柳等也依舊被大量用作裝裝飾元素。收集春分海報的時候我還發(fā)現(xiàn)另一個出鏡率很高的的植物 —— 春筍，在餐飲美食品牌海報中特別常見，不過春天也的確是吃筍的好時節(jié)。
好啦以上就是本期為大家整理的二十四節(jié)氣中春分海報設(shè)計的常用意象，春光正好，大家周末有空也記多出去走走，感受一下春天的美好。喜歡本期推薦的話請大家多多點贊收藏進行支持，之后會繼續(xù)為大家推薦更多設(shè)計干貨知識 ~
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